搪瓷缸、五角星、红色调 …… 最近，在全国多地开店的人民咖啡馆因店名问题在网上引发强烈关注贵阳股票配资，该公司迅速发表声明致歉，表示接下来将按照注册商标更改店名。
那么，目前人民咖啡馆在上海门店的经营情况如何？市民和业内人士对这家连锁咖啡馆的名称怎么看？本期新闻晨报《上海会客厅》节目，我们就此前往人民咖啡馆在沪的两家门店进行实地探访，并采访了市民朋友和商标品牌专家。
近期，全国多地的人民咖啡馆因店名问题引发社会关注。咖啡馆门店以红色为主色调，店招使用了"人民咖啡馆"字样，下方还带有"人民咖啡为人民"的宣传语。
据了解，人民咖啡馆已陆续在全国开设二十多家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司（以下简称要潮文化）。11 月 8 日，要潮文化在社交平台发布声明表示，公司将严格按照注册商标规范各个场景应用。中国内地迅速调整为"要潮人民咖啡馆"，中国香港、中国澳门地区及海外地区仍然为"人民咖啡馆"。公司全面启动对线上线下物料的整改工作，将中国大陆所有门店门头加上"要潮"，所有宣传中也规范使用"要潮人民咖啡馆"。
天眼查显示，要潮文化近年来有过高达九十多次的商标申请记录，申请动作频频。其中已经注册商标 46 项，中文商标包括要潮、爱人民咖啡馆、潮人民咖啡馆、要潮人民咖啡馆等，英文商标包括 THE PEOPLE 的多个类别，而"人民咖啡馆"的 35 类（广告销售）和 43 类（餐饮住宿）显示为商标无效。有 6 条"人民咖啡馆"的商标申请为驳回复审，这些商标采用了不同的"人民咖啡馆"字体。
位于光复路 9 号的人民咖啡馆四行仓库店是人民咖啡馆的上海首店，也是要潮文化在上海的公司注册地。
记者 11 月 9 日前往光复路 9 号，发现咖啡馆已经是铁将军把门，门口张贴了一张"暂停营业"的告示，而且为手写，感觉张告示写得非常匆忙。虽然无法看到内部的实际情况，不过透过窗户，仍然能看到里面灯光还亮着。
复兴面王四行仓库店与人民咖啡馆是隔壁邻居，由同一个门进入。光复路上咖啡馆的铁门一关，这家面馆还能继续营业吗？记者就此致电复兴面王四行仓库店，据工作人员介绍，"因为咖啡馆内部有调试，然后我们（面馆）顺带着一起先关了。"对于面馆什么能恢复营业，这位工作人员表示要等咖啡馆那边的消息。
据市民朋友介绍，人民咖啡馆在虹口有一家门店。记者查询发现，该门店在点评网和滴滴打车当中都有收录，目前名称显示为"看得到风景的咖啡馆"。
美食人士"玫瑰公主"是 2021 年去的咖啡馆，她告诉记者："当时窗口位置要预约的，上楼先要在一楼这里登记身份证。咖啡馆差不多在 36、37 层这样的高度，装修其实蛮简单的，大多数人主要是去看黄浦江风景，阿姨们还是蛮多的。"
市民孙志伟曾与太太去过白玉兰广场的这家人民咖啡馆："那时去生意不错，旁边有一个上海景观打卡点，对于一些游客来说，他们可以边喝咖啡边眺望浦江两岸。其实，咖啡馆换成英文也未尝不可。"
建筑师老任是今年 8 月下旬与画友们一起去人民咖啡馆写生，除了记录下无敌景观还画了画友带来的娃娃。他告诉记者，现在去咖啡馆还有机器人引路了："当天我朋友先去，然后告诉我咖啡馆的输入码，然后我到了之后由机器人带上去。如天气不好的话，景观效果会不佳。"
为了提前预约，记者登录"看得到风景的咖啡馆"小程序时发现，该店还在使用原来的宣传图片，从图片当中可以清晰看到，该店原先的名称为"看得到风景的人民咖啡馆"，其中，位于第二行的"人民咖啡馆"字样非常清晰。那么这家店与"人民咖啡馆"究竟有没有联系呢？
记者 11 月 9 日前往白玉兰广场，与其他市民一道通过机器人带路到达 L 层。咖啡馆空间较大，有部分游客坐在靠窗位置。
记者注意到，该店近日已经对"人民咖啡馆"的名称露出做了处理，显示屏已经看不到"人民咖啡馆"的名称。店内多处宣传物料上的"人民咖啡馆"字样有明显的人为的处理痕迹，有的只剩下"咖啡馆"，有的只剩下"馆"，还有一处宣传品上的"人民"被黏贴了"上海"两字，遮挡意图非常明显，但仍然能依稀看到"人民"两字。在展示的货架上，部分文创产品有"人民咖啡馆"包装字样以及五角星的图标，而产品的委托方正是要潮（上海）文化传播有限公司。
而对于四行仓库门店目前的营业情况，多位店员均表示自己不清楚此事。
11 月 9 日，记者尝试联系要潮文化负责人，但电话始终未能接通。
海派收藏家范基农平时最喜欢兜咖啡馆，他发给记者一些自己拍摄的人民咖啡馆四行仓库店的照片，画面的颜色调过，采用了高饱和度。
范基农告诉记者："人民咖啡馆刚开不久我便去打卡了。当时觉得这家咖啡馆店名蛮奇怪的，但没有去过度联想，认为只是一家打着怀旧牌的咖啡馆而已。因为以前也有以‘人民’冠名的许多单位，如淮海中路上的人民照相馆等。不过细想，这个店名确实起了大了，咖啡馆取名还是要符合相关规定，符合商标法，没注册就拿来做店名确实不妥。"
沪语作家、沪语小说《弄堂》作者胡宝谈告诉记者，他曾经去过人民咖啡馆在上海的两家门店，对这家咖啡馆有一定的印象："我第一趟看见‘人民咖啡馆’的招牌，以为是一家公益性质的咖啡馆，大概是作为 70 后这代人，我对这个名字包括这个字体，有着特别的情感和记忆。后来了解到，这其实是一家商业企业开的咖啡馆，有点惊讶，‘人民’可以成为商家的 IP 吗？如果成为一个 IP，商家应该如何去使用？是不是大家都可以用？是不是应该符合大家对‘人民’两个字的期待？"
资深评论人、作家、杂文家何振华表示：
注册"潮人民""爱人民"的商标都通过了，"人民"二字通不过，不能用。那就老老实实、合规合法，另起一个新潮时尚、叫得响的店名，光上海现在就有近万家咖啡馆，全球第一，而你能以独有的品质稳坐这爿咖啡江山，不是蛮好么？
说起用"人民"二字作店招，老上海人都不会不晓得招牌"乓乓响"的人民饭店。从上世纪五十年代起，这家老字号饭店就位居市中心，紧邻国际饭店，后来被评为国家二级企业，素以优质服务闻名中外，而且涌现了几代劳模和优秀服务集体。记不清楚到底是几时开始，这家饭店很快淡出人们的视野，原因也是"人民"二字用于商标注册通不过。人民饭店的招牌及其特殊的历史意义，置于当下的语境，我相信绝对不会有人说它是"打着人民的旗号"。一家咖啡馆为什么非要名之曰"人民"？为什么就不能起一个同样旨在吸引"人"、在乎"民"的好招牌呢？这个问题说简单也真不简单。
商标品牌专家方佳敏博士深耕知识产权领域多年，是上海市科技创业导师、上海发明协会理事。就人民咖啡馆的商标问题，他接受了晨报记者的采访并做了分享。
Q 新闻晨报：我们看到，这家咖啡馆的母公司（要潮（上海）文化传播有限公司）这几年注册了不少商标，包括中文（ 爱人民咖啡馆、潮人民咖啡馆、要潮人民咖啡馆）和英文（THE PEOPLE）的商标，对于这家公司这几年的一系列申请动作，你怎么看？
A 方佳敏：显然，该公司的商标布局围绕着关键词"人民"展开，在"人民"前添加前缀词。按照我的理解，很可能该公司知道单纯的"人民咖啡馆"会在注册申请中被驳回、而难以确权。因此，其注册申请的"爱人民咖啡馆"、"潮人民咖啡馆"系在此原因上做的近似商标布局。
Q 新闻晨报：我们看到这家公司申请了许多类别的商标，对于一家连锁咖啡企业来说，最有价值的商标类别是什么？
A 方佳敏：咖啡馆的最核心商标当属 43 类，在 4301 群组中直接有"咖啡馆"的服务名称。其次，比如 30 类 3001 群组的"咖啡"，系直接相关的商品名称。它们之间的区别主要在于，43 类为服务商标（如提供咖啡馆服务），而 30 类为产品商标（生产制造或销售咖啡产品）。
Q 新闻晨报：在你看来，这家公司在"人民咖啡馆"的多个类别上注册不成功的原因是什么？
A 方佳敏：由于"咖啡馆"系通用行业属性名词，类似"电影院"、"商场"等，一般不作为商标的显著性部分。除去"咖啡馆"三字后，"人民咖啡馆"商标的显著性部分仅剩下"人民"二字。在中国，"人民"二字在社会生活中具有特殊含义，比如人民政府、人民法院均代表政府和公权力；再如，我国的国家制度为人民民主专政，"人民"还具有直接的政治属性。因此，"人民"作为一个特殊名词，如同时作为商标被一家企业所垄断性使用，是不合适的。就商标确权审查专业角度来看，"人民咖啡馆"大概率不具备显著性，并且可能导致被社会公众误认，具有欺骗性，违反了《商标法》第十条第一款的相关条款。
Q 新闻晨报：从店招到咖啡馆内部的展陈设计，你对这家咖啡馆的第一印象是什么？
A 方佳敏：除了店名，咖啡馆在装潢、设计、陈设等方面，多处攀附具有公权力或政府性质的名字中带有"人民"的机构。
Q 新闻晨报：这家公司使用未经核准的"人民咖啡馆"商标作为店名开店，要承担什么法律责任 ?
A 方佳敏：在我国，商标使用并不必须要以注册为前提。因此，即使其没有直接对应的注册商标，《商标法》本身并不禁止这种非注册商标的使用行为。但这种使用方式，在有些情况当中对消费者来说，会产生一定的误导和欺骗性，特别是该公司在应知或明知会出现这种可能的前提下，仍然使用"人民咖啡馆"作为店名，对于所产生的负面社会效应，市场监管部门对此可以进行立案和查处。
Q 新闻晨报：有人认为，全国现在叫人民饭店、人民照相馆的单位很多，还有市民非常熟悉的人民公园，为什么这些单位可以使用"人民"字样，这当中是不是有历史原因？
A 方佳敏："人民饭店"、"人民照相馆"虽然也带有"人民"二字，并且也是经营性市场主体贵阳股票配资，但有其形成的特殊历史和社会因素。大部分这类单位，均产生于改革开放前，并且原均系国营性质。而"人民公园"作为具有公共属性的非营利机构，也不会产生误导。
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